Il termine pinkwashing è una parola formata dalla crasi tra “pink“, rosa, e “whitewashing“, imbiancare o nascondere. Nel contesto dei diritti LGBT, è usato per descrivere una particolare varietà di strategie di marketing “sociale”, volte a promuovere prodotti, paesi, persone o entità attraverso il riferirsi o ammiccare all’omosessualità, per essere percepiti come progressisti, moderni e tolleranti. La frase è stata originariamente coniata nel 1992, dal Breast Cancer Action, per identificare le aziende che, caratterizzando i loro prodotti con un riconoscibile fiocchetto rosa, affermavano di sostenere le persone affette da cancro al seno, mentre, soprattutto, traevano profitto dalla loro malattia. Il potenziale etico di nazioni e aziende oggi è in mano esperti pubblicitari, impegnati molto più a raccontarci il brand, il marchio, che non il prodotto reclamizzato. La mitologia pubblicitaria non è più interessata a venderci un singolo bene di consumo, ma a farci affezionare alla politica dell’azienda, a fare “storytelling” dell’identità del produttore di beni. Sia questo uno Stato o un fast food. Così, tra gli altri, abbondano gli spot “gay friendly”.

Martedì 11 giugno alle 20.45 al Circolo del Cinema Laboratorio28, in via montesanto 28 a Cagliari, verranno proiettati diversi spot usciti in questi anni, in Italia e all’estero, con l’intento di analizzarne in forma partecipata la costruzione e i contenuti, interrogando in particolare in che modo venga assunta e (ri)venduta l’inclusione, la realizzazione e la piena espressione di sé, la casa, la famiglia, l’eccezionalità e l’avventura.

:: L’iniziativa è inserita all’interno di Queeresima 2019 ::